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家裝涂料發展趨勢 歐美標準成選購要求
 家裝涂料市場正面臨新一輪挑戰,但有實力的企業將其視為新的市場機會到來。今年多種市場現象表明,更多的消費者開始關注起家裝涂料所采用的環保檢測標準,凡是在VOC、甲醛、重金屬離子、APEO等有害物含量控制上做得越好的產品,往往最容易贏得業主的購買機會。 
 在很多專業解讀中,這都被視為經濟發展、物質文化豐富,及家居生活水平提高的產物,在這樣的一種消費環境下,人們對涂料提出了更多的要求,比如多品類、高端化、更環保、裝飾效果更美麗、個性化DIY等。 
 尤其值得關注的是,在環保方面,自3A環保漆公布旗下全線產品經SGS檢測通過歐美標準之后,這種更嚴格的標準正成為市場熱點,有潛力引領家裝涂料產業新一輪產品升級潮流。 
 家裝涂料的趨勢走向 
 目前的家裝涂料市場上很難用內墻漆、頂面漆、溶劑型涂料、無溶劑型涂料、水溶性涂料等專業名詞去概括,在消費端,它們被描述成全效凈味、五合一、凈味、全效、無添加、抗污凈味、抗污全效、防潮凈味、純環保等,或者是按婚房漆、兒童漆、孕婦漆等標準劃分。 
 在這些消費者比較容易了解的劃分中,超低VOC、全效、凈味等,是最近兩年中提及率最高的詞匯,同時,兒童漆則屬于一個被密切關注的消費品類,雖然并沒有國家權威標準出爐,但它被理解為更環保、更豐富多彩的產品。在一些專業人士的分析中,面向消費者的品類細分還會繼續展開,比如不同的裝修場所、不同的居住人群都需要對應的產品,以便裝修出對應的效果。 
 另一個明顯的趨勢是,行業里一些實力較強的企業已經展開品牌定位的清晰化梳理工作,或面對高端,或專注中產,也有面對四五線市場和鄉鎮市場的大眾品牌,無論哪一種細分市場,都出現了針對性的涂料產品。以高端市場為例,市場上出現了一些新型的高端產品,無論是性能,還是裝飾效果上,都有非常明顯的提升,如3A環保漆的“愛寶貝”漆、優耐凈墻面漆等,都屬于執行歐美標準的超級環保涂料。 
 環保則是已經達成普遍共識的趨勢,趨近于零的VOC含量與甲醛釋放量、更好的凈味效果、更強大的防霉防菌功能、不含APEO與重金屬離子等有害物的檢測結果,都是環保健康趨勢最重要的體現。  同時,整個家裝涂料行業都在圍繞節能減排、廢物利用等環保問題進行研究,不斷嘗試一些新的生產與防污技術,確實也取得了相當明顯的效果。 
 另外,從營銷上看,有實力的涂料品牌開始完成經銷網絡的建設,存在一定消費能力的城市都建立了銷售網點,在此基礎上,競爭呈現高端化與立體化趨勢,不僅僅是產品的競爭,更是品牌定位、渠道、廣告、管理、服務等全方位的競爭。  歐美標準成新選購要求 
 由于對環保標準的更高要求,歐美國家一直備受關注,在幾年前,家裝涂料行業的少數幾家標桿企業就開始向歐美標準看齊,掀起了超環保涂料、純環保涂料的研究與生產,3A環保漆成為涂料行業的風向標。 
 據了解,在VOC、APEO、重金屬離子等多項指標上,歐洲標準遠遠嚴格于國內標準,以VOC為例,歐洲標準要求不高于50g/L,而國內標準是120g/L。隨著3A環保漆等一線品牌展開的知識普及,國內越來越多的消費者認識到歐美標準涂料的優點,逐漸地,歐美環保標準成為家裝涂料選擇最核心的指標之一,當然,這樣的消費者目前以文化水平與收入水平都比較高的階層為主,并且正在覆蓋和影響整個龐大的中產階層。 
 除此之外,奔馳、奧迪、保時捷、法拉利、蘭博基尼、沃爾沃、香奈兒、迪奧、LV、PRADA、上海通用、蘋果、克萊斯勒、寶潔、可口可樂等緣自歐美的高端產品,在國內都占有領先級的市場份額。這種現象進一步激活了人們對歐美標準的向往。 
 當然,歐美標準引領潮流這一現象的發生,離不開一些有實力企業的大力推廣。尤其是最近幾年中,“中國十大涂料品牌”3A環保漆在環保涂料研究上投入了相當大的力度,屬于國內最早按歐美標準生產家裝涂料的一線品牌,從2008年開始連續發布的3A優耐凈漆、3A愛寶貝漆在VOC含量的控制上已經做到了2g/L,遠遠優于歐洲標準,而NPEOs、OPEOs、鉛、銻、砷、鋇、鎘、鉻、汞、硒等有害物均是未檢出。 
 據此前的報道顯示,在3A環保漆發布上述產品之后,又相繼推出涂裝色彩解決方案“炫彩生活”,以及純凈生活空間解決方案,并且力推歐美標準,憑借這種美麗與環保兼具的優勢贏得了不少訂單,一些地區出現了熱賣場景。 
 援引一位資深市場人士的分析,目前有一定收入水平的消費群體所需要的正好是這樣的家裝涂料產品,價格不算高,但質量好、品牌檔次高、裝修效果好,而且一定要環保健康,當環保與美麗都能做到時,誰又能抵擋住3A愛寶貝漆、優耐凈漆的魅力呢?
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